כאיש קריאטיב, אני רואה את עצמי כצייד ואני נמצא במרדף מתמיד אחר רעיונות חדשים, טריים, מרגשים. אבל בדרך לרעיון צריך למצוא את התובנה.
את התובנה אי אפשר למצוא.
או שאתה עולה עליה או שאתה עובר לידה.
אני אוהב את אותו רגע מזוכך בו אתה עולה על תובנה ורואה את הרעיון שאתה מחפש מזווית בה אף אחד לפניך לא ראה אותו. לפעמים כל מה שנגלה לעיני הוא קיר בטון אפור ומשעמם. אבל לפעמים הנוף הוא כל כך מדהים שאני מפחד למצמץ.
תובנה יכולה להיות עמוקה ורצינית, חודשים של עבודה מאומצת המרוכזים בחמש שש מילים פשוטות וחדות כסכין או קלילה ולא מחייבת כמו אותה בועה במשקה המוגז הניצב על שולחני ורק מגרה אותי לחשיבה אחרת.
התובנה וגם התובנה לעולם תהיה אחרת, חדשנית ומהרגע שנחשפת לה, לא תוכל להמשיך לחשוב ולעשות את הדברים כפי שעשית אותם בעבר.
(ערן יורן)