חברים מסופהרב פנו אלינו עם בקשה מיוחדת ומאתגרת במיוחד, למתג מחדש את סופהרב, ולהגיש אותה ללקוחות בצורה האפקטיבית ביותר. ובתקציב מוגבל. עברנו יחד תהליך לא פשוט במהלכו הגדרנו את המותג סופהרב ומיצינו אותו לידי זהות תאגידית פשוטה וברורה ושפה מותגית מובהקת תחת הסיסמא: “סופהרב – תוספת טבעית לחיים”. בחברות מיתוג זהו סוף התהליך. אבל אנחנו המשכנו לקמפיין פרסומי ראשון של סופהרב תחת המיתוג החדש. המשימה הוטלה על מוצר מאוד מיוחד העונה לשם ביו-פימייל.
ביופימייל הוא מוצר שעונה על צורך מאוד מוגדר ויש לו תועלת ברורה – הוא מסייע במניעת זיהומים ופטרת בנרתיק. ארזנו אותו מחדש כ-פרוביוטיקה טבעית לבריאות נשית. והצבנו אותו ככוכב של קמפיין המוצרים הנשיים של סופהרב שזכה לכותרת “לנשיות שלך מגיע יחס מיוחד”.
נשמע מורכב?
אז זהו… שרק התחלנו. ביו-פימייל הוא מוצר שמקדם שתי קטגוריות. האחת מוצרי הנשים. השניה המוצרים הפרוביוטים. האתגר היה, למרות המורכבות הגדולה, לעשות קמפיין פשוט, ברור ואפקטיבי. התחושה היא שהצלחנו.שילוב של קמפיין טלוויזיה, עיתונות ונקודת מכירה לצד פעילות אינטרנט שהשיגה תוצאות נפלאות (אחוזי פתיחת באנרים מעל 10% וזמן שהיה על הבאנר מעל 80 שניות) גם התגובות של הלקוחות ובתי המרקחת מפרגנות והמכירות… החברים בסופהרב חיוכו אלינו כשאמרו שהם לא מוכנים שנפרסם את המספרים. תודה מיוחדת לכל מי שישב בישיבות ובפרזנטציות ועזר לקבל את ההחלטות הנכונות.
קרדיטים:
להלן הלקוח: אלכס מאור, ענת נטר וקרין ארצי.
מנכ”ל: און גולדשטיין
סמנכ”ל קריאטיב: ערן יורן
ניהול לקוח: אבי בוסקילה
פלנינג: ליאור שביט
קופי: רם כהן, גיא אגיב
ארט: רעות ליבוביץ’
תלת והדמיות: אלון מינסקי
עריכות טלויזיה: איתי מוסביאן
מנהל אינטראקטיב: תומר פופלבסקי
תקציבאי אינטרנט: ליאור בורג
עיצוב אינטרנט: אשר בן ישי ועומרי הכט
סאונד: ישי רזיאל
קריינית: אירית ישראל