יש דברים שטוב לקחת ללב.
בתחילת הפרוייקט כשהחברים בסולגאר הציגו בפנינו את משפחת Q-10 החדשה, עמדה בפנינו השאלה: מה כבר יכול להיות מלהיב ומרגש במוצר שעונה לשם Q-10 ופונה לאנשים הסובלים מכולסטרול גבוה ומשתמשים בתרופות להורדת כולסטרול ממשפחת הסטטינים?…
היום אנחנו יכולים להגיד שמסתבר שהרבה.
הפיצוח האסטרטגי:
מאחר והתועלת של המוצר היא בשיפור יכולות הלב.אפשר להגיד שהמוצר פונה אל הלב.
הפיתרון הקריאטיבי:
בקריאטיב בחרנו לעשות קמפיין טיפוגרפי שפונה אל הלב. באמת. עם כותרות מרגשות ועם נוכחות בולטת של אריזות המוצרים. את הקמפיין מובילה משפחת מוצרי Q-10 ובראשם צנצנת Q-10 החדש בטכנולוגיית ננו, צנצנת זו נבדלת מכל משפחת המוצרים של סולגאר בציבעה הכחול. כך השגנו הצמדת רגש אמוציונלי לאריזות, וזיהוי קל של הסידרה על המדף. מאחר ואנו טיפלנו בכל נקודות המגע של הקמפיין: מהעיתונות דרך האינטרנט והרדיו ועד נקודת המכירה והפעילות במגזר הרוסי, נוצר רצף אחיד של מסרים ונראות המקל על הצרכנים בתהליך זיהוי הצורך במוצר, הפנמת המסרים וזיהוי המוצר על המדף.
קצת קרדיטים:
צוות לעומק התודעה – פרסום ושיווק לצעירים:
סמנכ”ל קריאטיב: ערן יורן
ארט: רעות ליבוביץ
קופי: רם כהן
פלנינג: ליאור שביט
מנהל לקוח: אבי בוסקילה
אינטראקטיב: תומר פופלבסקי | אשר בן-ישי
קד”מ והפקות: תומר ספנוב | ענת לוטן | ליאור בורג
שותפים לקמפיין הרדיו:
רדיו: ישי רזיאל
קריין: מאיר חדד
תודה מיוחדת לחברים בסולגאר ובראשם אלכס מאור ויעל שפרן שהתאהבו ברעיון, בטחו בנו ואיפשרו לנו להגשים אותו.
ותודה הכי מיוחדת לשני הילדים המקסימים שלי שהביאו את הכותרות שמלוות את הקמפיין:
יואב יורן – אמא, את יפה.
יובל יורן – אבא, אני אוהב אותך.
