במיוחד עכשיו כשה”קמפיין” של המשבר הכלכלי נמצא בשיאו, פרסום הגרילה פורח. סוד הקסם של פעילויות הגרילה הוא קודם כל שיש להן שם מדליק “גרילה” שגורם למנהל השיווק להרגיש שהוא עושה משהו קרבי והוא מקדם את המותג שלו בדרכים לא מקובלות. אבל גם העובדה שמדובר בפעילויות המבוססות על תקציב קטן להשגת אפקט עצבני במיוחד, תורמת למוטיבציה. לגרילה נולד בתקופה האחרונה אח צעיר העונה לשם “אמביאנט” שבעיקרו מבוסס על השתלבות בסביבה, או נכון יותר מתבסס על הסביבה, ואז חורג ממנה באופן חכם שגורם לקהל להגיב. בכל מקרה מדובר בשתי פעילויות שמייצרות חיוך אצל הלקוחות ותחושה חיובית מול המותג. רוצים הסבר יותר פשוט, אמביאנט זה פרסום גרילה… אבל בעטיפה רכה למנהלות מותגים.
אז עכשיו, אחרי שהצדקתי את המשכורת שלי עם טקסט שנון, בואו נראה קצת פעילויות, קטנות, חכמות ומאוד צנועות בתקציב. כמו שיודעים לעשות בעולם.
כל התמונות נמצאות בגלריה הזו:
אז זהו, אני ממליץ בחום לקרוא גם את הכתבות האחרות במגזין למרות שהן גדולות, מנופחות, חכמות ומלאות בעצמן. ואז להגיד לעצמכם שיש משהו בכתבה הזו שהוא קצת גרילה, קצת אמביאנט, קצת “תקציב קטן” שתפס אתכם עד לכאן. והשאיר אתכם עם חיוך. מקווה שנהנתם לקרוא כמו שאני נהנתי לכתוב.
את זה כתבתי כדי שיהיה לעורך מה להוריד:
למכירה גור של גרילה
מגיע בקופסה של אמביאנט אמיתי.
ערן יורן. סמנכ”ל הקריאטיב בלעומק התודעה – פרסום ושיווק לצעירים.
פרסם לראשונה בגלובס 10-11 באוגוסט 2009